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奇妙的游牧之旅 Y-3 2012秋冬系列

编辑:杭州成功信息有限公司   字号:
摘要:奇妙的游牧之旅 Y-3 2012秋冬系列
秉承设计师山本耀司的设计精髓,Y-3 2012的秋冬系列,穿越了中亚草原,从游牧文化中汲取灵感,将传统和现代融合于型格和设计当中。2012秋冬系列带着观众开始了一个从未来回到过去的狂野而崎岖的旅程,完美地展现了山本耀司的设计精髓。Y-3尝试了各种古代游牧部落传统和极富民族性的元素与现代运动装束结合的可能性,展现了一副西方漫游者游历中亚的奇妙景象。

Y-3 2012秋冬系列结合了adidas的未来主义运动风格和极具浪漫色彩的视觉表现:戏剧化的长款羊毛大衣,华丽的羊毛外套,格纹的羊毛针织衫和野性的豹纹。模特们在Black Keys、Little Barrie和Derek Trucks Band的背景音乐中走上T台,Idris Elba,Isabel Lucas,Anton Yelchin,Clemens Schick,Martina Codecasa和Mary Charteris等名人到场观秀。

2012秋冬系列从游牧民族文明以及人类对保护功能、舒适和美的基本需求中汲取灵感,强调服装的材质、色彩和线条,从宽大的羊毛编织毛衣和超大长毛绒短裤到大胆的紫红、浅绿色调到飘逸的披风和大衣。一如既往,Y-3着重强调模块化,在夹克上设置带有拉链的翻领,衬衫上可拆卸的领口和袖口,以及可以随意移动的魔术粘口袋等。

延续了高雅的情趣,Y-3更巧妙地将产品技术(如美国宇航局使用的突破性的W-181热保材料)和民族服饰的细节融合在一起。女装部分,豹纹领口的大领长款开衫、短而宽的马特拉塞夹棉迷你裙,装饰着放大动物图案的精致羊毛法兰绒夹克,腰部配有胸衣造型的长款黑色大衣,饰有皮革和螺纹针织元素的复古机车大衣,以及多款配有加长衣袖和圆肩的强调垂坠轮廓的衬衫、夹克和毛衣。男装部分,一系列极具山本耀司标志性的饰有人造马毛的豹纹图案的黑色羊毛大衣。还有腰间配有花纹装饰的宽大渔民长裤,内置黑色皮背心的斜纹西装外套,以及与女装相应的一系列配有明亮橙色的蹦极绳索的黑、白和豹纹图案的羊毛外套和短裤。

“我想抓住游牧民族服饰的诗意和优雅并让它极具现代感。”山本耀司如是说。

当年,Y-3刚刚面对陌生的中国市场时,其买手型公关公司NC。STYLE开始了Y-3的中国市场推广之旅。MrsNicole在日本和英国留学10年,也是国内首家时尚品牌公关公司NC。STYLE的创办人,她成功地运作了多个国际时尚品牌:Y-3(德国&日本)、Onituka Tiger(日本)、RARE(意大利)、NORITA(意大利)、caqu(日本高端牛仔品牌)、SANTASTIC!WEAR(日本知名街头品牌)等。Mrs Nicole的海外生活使她能深入透析时尚品牌、建立规范的专业学习等等,让她从设计到市场,再回归到设计本身,建立了与Y-3强烈的相互认同感,开始制造这一品牌在中国的影响力。

Y-3,这个在日本属于30~40岁甚至更高年龄层、更有经济实力群体的品牌,在详细考察了中国市场后,被定义为20~30岁的消费群体。在首次进入中国的第一场秀上,Y-3并没有像其他品牌一样请来众多名模走一场声势浩大的时装秀,而是在首家店内请来了各行各业的好友。

他们有的高挑纤细、有的丰满圆润、有的如健美教练一般、也有典型的OL,但每一位穿着Y-3走出来的“模特”都显得精致而有气质。

就这样,Y-3这个从国际市场走进中国的中高端品牌,在Mrs Nicole手里成为让中国人都能穿、都敢穿又能穿得好看的时装。Mrs Nicole希望能因地制宜地对品牌进行“打入人民群众内部”的市场推广方案,这个方案历时几年之后,Y-3的高价位国际品牌形象,在中国市场上变得十分具有亲和力,陆续并很顺利地在中国各个城市开了三十几家店铺。

“中国处在一个信息快速变革、迅速膨胀的时代,把一个从国外传进来的、具有国际文化的品牌扎根在中国,需要有绝对耐心和良好的根基与实力。要懂得审美市场、要具备给品牌生命力的能力和前瞻性。品牌要注入比‘维他命’更丰富的营养液,让外来品牌在进入中国市场前就是一个体格强健的孩子。”Mrs Nicole说。
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