杭州成功信息有限公司
首页 | 联系方式 | 加入收藏 | 设为首页 | 手机站

产品目录

联系方式

联系人:业务部
电话:13710534981
邮箱:service@adbtev.com

站内搜索

当前位置:首页 >> 新闻中心 >> 正文

凯狄仕CEO王宝树:让中国人都玩得起户外

编辑:杭州成功信息有限公司   字号:
摘要:凯狄仕CEO王宝树:让中国人都玩得起户外
“有钱人才能叫宅,你那叫宅吗?你那叫蜗居;有钱人才能叫忧郁,你那叫忧郁吗?你那叫抑郁;有钱人才能叫节能,你那叫节能吗?你那叫抠门;有钱人才能叫丰满,你那叫丰满吗?你那叫粗人;有钱人才能叫旅行,你那叫旅行吗?你那叫流浪;有钱人才能叫单身,你那叫单身吗?你那叫光棍。”

“微博控”们一定不会对这段文字感到陌生,这是最近在网上转发率很高的一条微博,一样的状态,在有钱人那儿跟在没钱人这儿有天壤之别,“有钱人叫宅,我们只能叫蜗居”“有钱人叫忧郁,我们只能叫抑郁”“有钱人叫节能,我们只能叫抠门”“有钱人叫旅行,我们只能叫流浪”,网友在感慨唏嘘之余,大呼“伤不起”。

同样的情形也出现在户外市场上,一双稍微好一点的户外鞋在国内的售价都在400元以上,更贵的甚至要千元以上,加上服装、袋帽、帐篷等,一套完整的户外装备至少得花费2000~3000元,如此价格让一般消费者难以接受,也将一批批户外爱好者拒之门外。

不过,在惯于创造奇迹的品牌之都——中国晋江,有个男人却喊出了“要让所有中国人都玩得起户外”的口号,他就是福建省百分百体育用品有限公司、凯狄仕品牌的CEO——王宝树。

全民户外,宅男宅女动起来走出去

这些年以来,社会的多元化和网络的飞速发展催生了一个新群体——“宅男宅女”,他们可以几天不出门,几周不跟人说一句话,好几天才洗一次澡,却一刻也离不开网络,吃喝基本靠叫外卖,购物基本在网上,困了就随便往桌子一趴,他们经常保持着“一觉醒来,天都黑了”的作息。

“人就应该走出户外,走进自然。”王宝树说,“特别是年轻人,就更应该多走多跑。”王总本身就是一个喜欢到处跑动的人。

1985年,25岁的王宝树来到北京王府井卖鞋,那时还没有“北漂”一说,回忆起当“北漂族”那段岁月,王总的话一下子就多了起来,“很辛苦,天天要跑,跑运输,跑商场,跑关系。”“根本就没有‘宅’的机会,天天都在外面。”“在外面”这或许是王总对户外最初的理解。

在北京打拼的日子里,王宝树意识到质量是产品的灵魂,未来的鞋业大战必将以质取胜,“我靠卖鞋起家,知道鞋子或许有重量,但鞋子的质量的重量却是无法称量的,所以我们对鞋子的质量格外注重,像现我们正在做的凯狄仕,对产品质量的要求高标准高规格,我卖了20多年的鞋子,知道质量对产品意味着什么,所以这十多年来,我对生产的要求都是将质量摆在第一位,包括现在的凯狄仕也一样。”

“年轻人一定要经常旅行,不要做宅男宅女。对于一个年轻人来说,见识最重要,你见的多了,自然就会视野宽广,心胸豁达。”王宝树颇有感触,“只有多走出去多跑动,你才会知道一些东西,才能多认识一些人。”“户外其实很简单,走出去就行。我们凯狄仕的目标是全民户外,将户外在中国普及开来。”

水土不服,中国户外成长的阵痛

户外在欧美日韩等国已经很普及,户外运动在这些国家受到的欢迎程度很高,很多人都很乐意走出家门,走进自然,很多欧美家庭甚至有每周徒步、旅行的习惯。发达国家的户外市场繁荣,户外消费能力相对较高,但在中国,处于成长期的户外的似乎正在经历着“成长的阵痛”。

户外概念在中国兴起是这两三年才发生的。户外,泛指走出家门,户外活动也就是走出家门的活动,不过通常我们指的户外是狭义的户外,就是户外登山、露营、穿越、攀岩、蹦极、漂流、冲浪、滑翔、滑水、攀冰、定向、远足、滑雪、潜水、滑草、高山速降自行车、越野山地车、热气球、溯溪、拓展、飞行滑索等。

“新事物出现后都有一个成长期,这个成长期或长或短,对于新事物,我们要用包容客观和比较长远的眼光去看待它,对中国户外也一样。目前中国户外刚起步,对消费者来说,接受户外这个概念还需要一段时间,得让他们渡过磨合期。”王宝树分析指出,目前中国户外正在经历着以下几个“痛楚”:

本土户外品牌缺位现在市场上热卖的户外品牌基本上是国外品牌,其中以欧美品牌居多,国内本土品牌基本没有,像哥伦比亚、哥伦布、骆驼等在中国热销的户外品牌发源地都在美国。

户外装备定价过高无论是线上的淘宝网店还是线下的实体店,户外产品都售价不菲,以户外鞋为例,骆驼、哥伦布、天伦天等品牌在淘宝网上的售价都达到250元以上,而在实体店远非这个价格,还有帽子,服装等产品售价也基本上百。记者在一家户外专卖店看到,登山包标价548元,户外女士防水冲锋裤标价328元,男款速干风衣要价399元。

系列繁多选择困难户外产品系列繁多,仅帽子就细分为渔夫帽、大沿帽、水上运动帽、防风帽等,服装除了分男装女装外,也能按功能进行产品细分……但由于中国户外发展远不及欧美,中国户外消费者的消费水平跟欧美消费者相比还存在一定的差距,产品系列的繁复多样势必让消费者眼花缭乱,造成消费选择困难。

专业性针对性明显据王宝树介绍,现在中国户外产品针对性专业性太明显,这在一定程度上制约了中国户外的发展。由于认知上的缺陷,很多人认为户外是一项专业运动,门槛很高,所以很多人轻易不敢涉及户外。

产品质量良莠不齐,在国内本土户外品牌缺位的情况下,一些小企业看到了商机,这些企业之前大多靠OEM生存,在对原本用于生产运动鞋服的设备机器未作任何改进升级的情况下,企业直接将其用之于生产户外产品,这样生产出来的产品质量无法得到保证。

新户外新高度让中国人都玩得起户外

从2007年开始,王宝树就开始筹划进军户外市场,多年在鞋业市场摸爬滚打,王宝树敏锐的嗅探到户外在中国市场将大有可为,也是从这一年开始,“让中国人都玩得起户外”的愿景首次在王宝树的脑海产生。

王宝树在晋江有一家叫“福建百分百体育用品公司”的企业,之前以生产运动鞋为主线,自从确定转战户外市场的战略后,王宝树做的第一件事就是对机器设备进行升级更换,“做户外对机器设备的要求更加严格,要有专门的技术支持。”王宝树说道。“那时候有做户外的想法,但是是自己做牌子还是跟人合作还没考虑好,但是做户外这个是定下了,所以我们就先换了设备。”

“一切都是缘分”用这话来形容王宝树和美国哥伦比亚结缘是再合适不过了。

2009年,哥伦比亚(美国)集团有限公司为了能服务中国更多大众入门级的户外爱好者,计划在中国大陆启动第二个户外大众化品牌,以更优质的性价比使更多的普通户外爱好者能通过户外产品感受到户外的魅力。在一次户外展的展会上,美国哥伦比亚与户外爱好者王总一见如故,相谈甚欢。通过1年多对市场运营能力和品牌推广能力的审核,以及不断的研讨,最终选择了与“福建百分百体育用品公司”合作,在2010年正式启动了名为“凯狄仕(CINDIRESS)”的户外时尚大众品牌。

“跟哥伦比亚合作在中国做凯狄仕户外品牌,我们就是想引领一种‘新户外,新高度’的态势,进而实现‘让中国人都玩得起户外’的远景!”王宝树对未来充满信心。

记者了解到,王宝树的这种自信是有依据的,从2007年开始筹划到2010年启动品牌,王宝树就将凯狄仕定位为‘时尚户外’,将产品线细分为‘专业户外’、‘生活户外’和‘时尚旅行’三大系列,同时产品生产系列化,这有别于其他户外产品企业只生产户外鞋或者户外服装等产品中的一种。当记者想再挖点东西,请王总在谈谈凯狄仕与其他户外品牌相比独到的高明策略时,王总却卖起了关子,“我们凯狄仕‘新户外,新高度’策略后期更精彩,各位中国户外爱好者和准中国户外爱好者们就请期待吧。王宝树以“新户外新高度,让中国人都玩得起户外!”的承诺结束了本次的采访。

上一条:楼市步入复杂敏感关口 调控再临多重考验 下一条:体育品牌生产遭遇增长困局